Construcción de marca y estrategia digital para Paola Rodríguez

Contexto

El proyecto comenzó con una colaboración con Arom Creations para el desarrollo de la identidad de marca para la cuenta de Paola Rodríguez Psicóloga, asegurando una imagen coherente y alineada con los valores de su práctica profesional, seleccionando una paleta de colores basada en la psicología del color.

Una vez construida comenzó la planificación estrategia y la gestión digital: la creación de contenido optimizado para SEO y redes sociales, con una estrategia global que impulsa su visibilidad y conexión con su audiencia.

Creación de Identidad de Marca junto a Arom Creations

• Desarrollo de un concepto visual basado en la psicología del color, seleccionando tonalidades que transmiten calma, confianza y profesionalismo.
• Diseño de un logotipo representativo de la esencia de la marca, acompañado de una identidad visual coherente aplicada en todas las plataformas digitales.
• Elaboración de una guía de estilo para mantener la uniformidad visual en redes sociales, sitio web y materiales descargables.

Estrategia de Posicionamiento y Contenido

• SEO y SEM: implementación de estrategias para mejorar el posicionamiento orgánico y campañas publicitarias en Google y redes sociales para atraer tráfico cualificado.
• Gestión creativa y contenido: creación de publicaciones alineadas con las necesidades de la audiencia, utilizando un lenguaje accesible, visualmente atractivo y basado en evidencia científica.
• Content Marketing: desarrollo de contenido de valor, como descargables gratuitos (mapa de emociones, diario emocional) que fomentan la participación y fortalecen la relación con los seguidores.

Mapa de las emociones – Elaboración propia

• Storytelling estratégico: construcción de narrativas auténticas que reflejan la misión y valores de la marca, generando una conexión emocional con la audiencia.
• Calendario de redes sociales: planificación de contenido estratégico en Instagram, Facebook y TikTok, optimizado para alcanzar a la audiencia objetivo en los momentos clave.

Social Media Management

• Creación de un tono de comunicación cercano, profesional y empático, alineado con la identidad de marca.
• Diseño y ejecución de campañas temáticas enfocadas en aumentar la interacción y la fidelización de seguidores.
• Gestión de mensajes directos: respuesta ágil y personalizada a consultas de seguidores en Instagram y Facebook para mejorar la conversión de seguidores en clientes.
• Optimización de Linktree: estructuración del perfil de Linktree para proporcionar un acceso rápido y organizado a recursos clave, como servicios, descargables y contacto.
• Análisis de métricas para optimizar la estrategia de contenidos y mejorar el alcance y engagement.

Ejemplo de contenido viral

Como parte de la estrategia de contenido, una de las publicaciones más exitosas fue el reel «Beneficios del Abrazo de la Mariposa», que logró un alcance de 58,412 cuentas, de las cuales el 98.7% fueron nuevos usuarios, demostrando la efectividad de la estrategia para atraer nueva audiencia.

Resultados clave del reel:

• 74.278 reproducciones, con una alta tasa de visualización por parte de no seguidores.
• 3.482 interacciones, incluyendo comentarios, likes y guardados.
• Más de 1.300 nuevos seguidores, gracias a la visibilidad orgánica y la relevancia del contenido.
• 1.763 visitas al perfil, lo que impulsó el interés por los servicios ofrecidos.

Este contenido se planificó utilizando un enfoque de neuroeducación visual, combinando una narrativa accesible con elementos visuales que fomentan la conexión emocional y el engagement.

El éxito del reel se debió a una combinación de:

• Uso de tendencias psicológicas en redes sociales.
• Un diseño visual atractivo y claro, optimizado para Instagram Reels.
• Call-to-action efectivos que generaron interacción y fidelización.
• Uso estratégico de hashtags relevantes en el sector de la salud mental.

Este caso demuestra cómo una estrategia de contenido bien estructurada puede generar un impacto significativo en la visibilidad y crecimiento de una marca personal.